Kreativitas Apakah tidak Cukup

Kreativitas adalah bagian alami dari siapa kita sebagai manusia . Anak-anak khususnya secara alami kreatif . Mereka hidup dalam dunia mimpi di mana mereka benar-benar terbuka untuk segala sesuatu , pikiran mereka seperti spons kecil . Tapi seiring bertambahnya usia , kita kehilangan beberapa kreativitas itu. Dalam proses pendewasaan , kita didorong untuk serius , dan pada akhirnya , kita mendapatkan ide dalam kepala kita bahwa kita tidak sangat kreatif , dan keyakinan bahwa menjadi nubuat yang terpenuhi dengan sendirinya . kita cenderung kehilangan tepi kreatif kita .

Hal lain yang membuat orang berpaling dari kreativitas adalah bahwa itu tidak rapi, bersih atau cantik . Ini kotor , berantakan , tidak teratur dan kacau , seperti permainan anak-anak . Itu diisi dengan segala macam ide-ide yang tidak berhubungan , yang bisa dicampur bersama-sama dengan cara yang khusus . Ini memutuskan untuk melakukan sesuatu , tanpa mengetahui bagaimana Anda akan melakukannya , dan kemudian mencari keluar sebagai Anda pergi . Ini menempatkan mengapa sebelum bagaimana .

Pada akhirnya, bagian penting dari usaha apapun hanya menetapkan tujuan pertama . Kadang-kadang, ide gila, baik , cukup menuliskannya . Dapatkan keluar dari otak Anda, hanya tinggal terbuka dan menerima . Dan kemudian , ketika Anda terus mengembangkan ide dan proses selanjutnya , Anda akan datang dengan " bagaimana " bagian dari itu .

Perusahaan saya menggunakan direct mail sebagai metode pemasaran utama , dan inilah hal tentang direct mail : ketika Anda menerimanya , sering terlihat seperti itu dilakukan dari awal sampai akhir dalam satu potong . Ini dimulai dengan salam dan kemudian meluncurkan ke dalam teks , yang mengalir sampai Anda menekan " Hormat " dan kemudian tanda tangan , yang kadang-kadang diikuti dengan " NB " Tapi mereka tidak disatukan seperti itu - bukan oleh narasi panjang . Kami tidak membuang waktu membuat sketsa garis besar hati bahwa kemudian menolak untuk menyimpang . Sebagian besar surat surat langsung dibuat dalam potongan-potongan kecil , kemudian dijahit bersama-sama menggunakan format khusus , seperti formula tujuh langkah yang saya bahas di salah satu artikel saya sebelumnya .

Ini adalah proses yang sangat kreatif , sangat berantakan dan sedikit demi sedikit , dan kami mengalami frustrasi dan kebingungan sepanjang jalan . Saya merasa bahwa banyak pemasar dan calon pasar ingin menghindari semua itu, sehingga mereka menghindari melakukan hal-hal yang yang menciptakan frustrasi dan kebingungan . Namun , saya percaya dengan tegas bahwa dalam beberapa hal , hal-hal ini dapat menjadi teman Anda - seperti rasa takut bisa menjadi teman Anda , selama Anda menggunakannya sebagai bahan bakar .

Frustrasi dan kebingungan adalah bagian dari setiap promosi yang kami lakukan dalam sejarah 25 tahun perusahaan kami . Sudah ada titik selama setiap promosi ketika aku sudah berkata , " Oh Tuhan , kenapa aku bahkan mulai hal ini? Mengapa ? " Tapi saat itu telah berumur pendek setiap kali . Anda bisa melaluinya, mencari hal-hal sebagai Anda pergi . Itu bagian dari proses kreatif .

Ada beberapa hal berbahaya yang terlibat dengan proses kreatif membingungkan ini , dan saya sudah mengungkapkan pertama : bahwa Anda bahkan tidak mencoba . Jika Anda mundur dan tidak bergerak melewati kebingungan Anda saat Anda menjadi bingung , Anda dapat kios . Bahaya kedua adalah untuk berpikir bahwa orang lain lebih berbakat daripada Anda , atau lebih terampil - jadi mengapa harus Anda bahkan mencoba ? Argumen saya adalah bahwa ada orang-orang di luar sana yang ingin Anda berpikir bahwa mereka entah bagaimana khusus . Banyak para ahli yang melakukan seminar pemasaran yang mahal ingin Anda berpikir bahwa mereka memiliki beberapa bakat alami di pemasaran , karena mereka ingin Anda untuk memberi mereka lebih banyak uang Anda . Yah, aku mendapat kehormatan untuk mengenal beberapa dari orang-orang ini , dan mereka bukan superhuman . Mereka hanya bekerja keras , melepaskan kreativitas mereka .

Pengusaha cenderung sangat kreatif , sedangkan kepala eksekutif dari perusahaan-perusahaan besar tidak berpikir seperti itu. Saya percaya bahwa analogi membandingkan bisnis baru untuk bayi , dibandingkan orang dewasa , sangat tepat di sini. Ketika bisnis Anda baru , Anda mendapatkan kreatif dan menghabiskan banyak waktu untuk berpikir tentang kreativitas yang berkaitan dengan bisnis Anda. Bagaimana Anda bisa kreatif mendatangkan pelanggan ? Bagaimana Anda bisa menjadi kreatif seperti yang Anda mendapatkan bisnis Anda diluncurkan ?

Dan kemudian , sebagai bisnis yang berkembang dan tumbuh menjadi sebuah perusahaan yang lebih mapan , kreativitas cenderung melenyap . Anda bisa terperosok ke dalam hari-hari , dan ingin melakukan sesuatu dengan cara tercepat dan termudah ... dan Anda kehilangan tepi kreatif Anda . Tak lama kemudian bisnis tua dan mapan, dan mungkin itu sudah diambil alih oleh dewan direksi bukan oleh pengusaha yang memulai itu . (Apple adalah contoh yang baik pada 1990-an ) . Ini lebih jauh dihapus dari proses kreatif yang mendapatkannya dimulai . Itu hanya gulungan bersama pada momentum , dan akhirnya mati kecuali seseorang datang untuk menyimpannya .

Proses kreatif adalah jiwa dari bisnis. Kreativitas adalah apa yang mendorong inovasi . Ini orang-orang bertanya " Mengapa tidak ? Mengapa kita tidak bisa melakukan sesuatu yang berbeda ? Mengapa kita harus terus melakukan hal-hal dengan cara yang sama ? " Semacam itu inovasi terutama mendorong teknologi . Di beberapa titik di sepanjang jalan , seseorang bertanya , " Mengapa kita tidak bisa memeriksa email kami pada ponsel kita ? " , Dan jadi hari ini kita memiliki smartphone , yang dapat melakukan email dan browsing web selain bertindak sebagai ponsel . Sebelum itu , seseorang harus bertanya , " Hei , mengapa kita tidak bisa berbicara di telepon yang tidak terhubung ke dinding ? " Pada titik tertentu seseorang harus berinovasi dan berpikir , " Baiklah , mari kita lihat apakah kita dapat membuat ponsel yang orang dapat membawa dengan mereka jauh dari rumah , sehingga mereka dapat menjawab telepon di mana pun mereka berada . "

Komputer laptop saya sangat tipis , namun itu bukan tertipis di pasar . Ada beberapa Anda dapat benar-benar cocok dalam amplop . Laptop pertama adalah beberapa inci tebal , setidaknya , dan mereka menghasilkan banyak limbah panas . Jika Anda benar-benar berani untuk menempatkan satu di pangkuan Anda , Anda akan mendapatkan pangkuan Anda terbakar ! Tapi alasan mereka ada sama sekali adalah karena seseorang berpikir , " Mengapa kita harus terikat ke meja untuk menggunakan komputer ? Mari kita memiliki satu yang bisa kita ambil dengan kami . " Dan tentu saja saat itu , Anda masih harus pasang ke dinding untuk mendapatkan koneksi internet ... tapi sekarang mereka semua nirkabel .

Semua kemajuan ini luar biasa dalam teknologi , dan mereka semua datang dari orang-orang mengatakan , " Mengapa tidak ? Mari kita coba sesuatu yang baru . Mari kita berpikir di luar kotak . Mari kita menjadi kreatif dan berinovasi di pasar . " Itu terjadi di seluruh sektor teknologi .

Dan kreativitas, inovasi itu, jauh dari rapi . Ini tidak teratur , kotor , dan kacau . Proses ini dapat mendorong orang-orang yang cenderung terstruktur .

Namun dalam proses kreatif , ada waktu ketika hal-hal datang bersama-sama - ketika Anda bekerja pada sebuah proyek dan ide-ide Anda tersebar mulai mengubah , perlahan-lahan , menjadi produk akhir . Itu sesuatu yang harus bekerja ke arah , tetapi sayangnya , banyak orang bahwa mereka harus memiliki semuanya tahu di muka . Mencoba untuk botol seperti itu , mencoba untuk mendapatkan itu sempurna dari awal , bisa menghancurkan Anda . Anda akhirnya kehilangan energi kreatif Anda , karena Anda begitu terfokus pada bagaimana hal itu akan harus mengakhiri bahwa Anda tidak pernah memulai .

Ketika saya menulis surat penjualan , saya hanya membiarkan aliran ide-ide . Saya tidak benar-benar mencoba untuk menyusun surat penjualan pada awalnya , saya hanya berusaha untuk mendapatkan pikiran dan ide-ide di atas kertas . Jika Anda adalah untuk melihat salah satu surat penjualan selesai dan kemudian membandingkannya dengan versi dari dua minggu sebelumnya , Anda mungkin tidak melihat banyak kesamaan sama sekali . Kadang-kadang surat penjualan dimulai pada 70 halaman, dan pada saat itu tidak benar-benar surat penjualan , melainkan kumpulan potongan dan segmen dirangkai . Ada ide untuk judul yang ditulis di bagian atas , dan beberapa halaman kemudian dan ada beberapa catatan tentang tawaran dan pengingat untuk tidak lupa menambahkan ini di sana atau untuk menempatkan bagian ini bersama-sama . Dan kemudian , mungkin , Anda akan melihat beberapa perintah copy formulir yang perlu dikerjakan. Semua hal ini hanya tersebar secara acak : itu seperti dump otak . Seperti kita memperbaikinya , itu mulai terlihat lebih seperti surat penjualan .

Bahwa proses kreativitas sangat jelek di awal, tapi itu akan lebih terfokus dan lebih rapi saat Anda bergerak ke arah produk jadi . Dan ketika hal itu dilakukan , Anda melakukannya lagi . Ini adalah keadaan konstan beberapa proyek dalam berbagai tahap , beberapa selalu lebih hampir selesai daripada yang lain . Beberapa siap untuk pasar , beberapa di awal proses kreatif , dan lain-lain dalam semua tahap di antaranya. Jika Anda terlalu fokus pada hasil akhir , Anda akan kehilangan keluar pada proses di mana Anda membiarkan jus kreatif Anda mengalir.

Terlalu banyak orang terjebak dalam rincian . Yang sejalan dengan seluruh konsep mengapa " mengapa untuk melakukan" sesuatu perlu datang sebelum " bagaimana melakukannya . " " bagaimana melakukannya " adalah semua dalam rincian , "mengapa melakukannya " terbuka Anda sampai berbagai kemungkinan dan membuat Anda tetap fokus pada tujuan Anda secara umum . Pertama datang tujuannya , maka Anda mencari hal-hal sebagai Anda pergi bersama . Banyak produk baru yang dikembangkan dengan cara ini , kita tidak tahu tentang hal itu .

Berikut ini adalah contoh dari dunia musik : salah satu lagu favorit saya dari ketika saya masih remaja membuat band ini benar-benar terkenal pada saat itu . Bertahun-tahun kemudian , ketika saya sedang membaca sejarah band ini , saya menemukan bahwa lagu itu sebenarnya tiga lagu dalam satu . Mereka memiliki tiga ide yang berbeda yang mereka campur bersama-sama untuk menciptakan sebuah lagu hit .

Pikirkan tentang kreativitas yang berkaitan dengan uang . Seluruh proses pembuatan uang adalah salah satu yang sangat kreatif , terutama bagi orang-orang yang terlibat dalam pasar informasi . Orang-orang yang menjual produk informasi dapat , dalam arti , membuat semuanya dari udara tipis . Tetapi bahkan dalam bisnis tradisional , banyak kreativitas yang terlibat . Anda dapat menemukan semua jenis ide-ide kreatif untuk bisnis , termasuk acara-acara khusus yang dirancang hanya untuk pelanggan terbaik kami . Itu bagian dari apa adalah semua tentang inovasi , dan sebagai akhir Peter Drucker pernah berkata , segala sesuatu dalam bisnis adalah beban, kecuali dua hal : pemasaran dan inovasi .

Ada sebuah buku besar dengan David Schwartz berjudul The Magic of Thinking Big . Saya akan merekomendasikan buku itu kepada siapa pun , meskipun itu ditulis pada tahun 1959 . Ini mengubah hidup saya ketika saya membacanya . Dalam buku itu , Schwartz berbicara tentang orang bisnis yang sukses yang ditanya tentang apa yang merubah bisnisnya . Dan dia mengatakan hal ini : " Pada saat yang sama setiap hari, saya menutup pintu , cabut telepon saya , dan duduk dengan pad kecil dan pensil atau pena Dan saya bertanya pada diri sendiri :  Apa yang bisa saya lakukan berbeda atau lebih baik Apa yang baru ? ide-ide yang bisa saya menerapkan yang akan membuat dampak terbesar pada bisnis saya ? saya menuliskan ide-ide yang saya miliki, dan kemudian saya mencoba untuk menerapkan karena banyak dari mereka sebanyak mungkin . "

Jadi, inilah ide sederhana : hanya menghabiskan sedikit waktu setiap hari berpikir tentang bagaimana Anda akan meningkatkan bisnis Anda . Tidak ada yang menggemparkan dunia tentang ide itu, tetapi sangat sedikit orang melakukan hal ini secara konsisten . Sebagian besar bahkan tidak melakukannya sama sekali .

Seperti banyak hal lain dalam hidup , jika tidak menggunakan kreativitas Anda , Anda kehilangan itu . Beberapa orang mengatakan Anda berhenti menjadi kreatif setelah usia 40 - yang merupakan kebohongan terbesar yang pernah saya dengar . Ada banyak orang tua yang punya pisau cukur yang tajam , dan mereka mendapatkan lebih kreatif dengan setiap tahun . Seperti apa pun , kreativitas membutuhkan waktu dan kerja dan fokus.

Jangan hanya berpikir ; lakukan . Ide ini masuk akal untuk kita semua , dan belum benar-benar melakukannya secara konsisten adalah bagian yang sulit . Jadi kami menundanya , dan bisnis kita stagnan . Pada suatu waktu mereka mungkin telah sangat sukses , tapi kemudian kita berhenti melakukan hal itu inovatif , berpikir kreatif yang membawa bisnis baru . Jika Anda membiarkan itu pergi , bisnis hanya memudar - atau dimakan oleh yang lebih muda , lebih agresif , lebih kreatif , yang lebih inovatif .

Kuncinya di sini adalah untuk tidak pernah kehilangan rasa lapar dan kreativitas yang membuat Anda mulai dalam bisnis di tempat pertama . Apa pun yang Anda lakukan di awal , Anda harus terus melakukannya . Jauhkan kelaparan hidup . Jauhkan api dan energi. Jangan terjebak dalam lesu , melakukan hal yang sama berulang-ulang , kecuali hal-hal bekerja dan menguntungkan . Selalu inovatif , selalu kreatif , dan mencoba untuk tetap di ujung tombak dari pasar Anda .

Cari waktu setiap hari yang ajaib untuk Anda , dan kemudian membuatnya hampir seperti agama untuk menghabiskan waktu bekerja pada bisnis Anda , bukan di dalamnya . Terus mencoba untuk datang dengan ide sebanyak yang Anda bisa untuk menjaga hal-hal bergerak maju dalam segar , cara yang positif .